Tiger of Sweden

Tiger of Sweden är ett svenskt klädmärke och konfektionsföretag. Deras nisch var från början att fabrikssy kostymer i olika storlekar som levererades till återförsäljare. Detta för att underlätta processen för köparen som då slapp att gå till skräddare för måttagning, provning och sedan vänta på att kostymen skulle bli klar – en affärsidé som lönade sig och växte snabbt under första halvan av 1900-talet. 1936 var konfektionsföretaget det största i norra Europa, och med sina 1 000 anställda tog de marknaden med storm. Under 1950-talets textilkris köpte staten upp företaget och började exportera vilket gav stor framgång. Först 1974 breddades sortimentet och företaget tog namnet Tiger of Sweden.

  • Företaget grundades redan år 1903.
  • Från början hette varumärket Schwartzman & Nordström.
  • Företaget blomstrade under första halvan av 1900-talet, men var i kris under 50-talet.

Historia och geografisk spridning

Tiger of Sweden grundades i Uddevalla år 1903, då som Schwartzman & Nordström efter grundarna Marcus Schwartzman och Hjalmar Nordström. På Kungsgatan 19 i Uddevalla inleds den första verksamheten och företaget anställer skräddare till sin växande verksamhet. Schwartzman lämnar företaget 1905 efter en dispyt med Nordström, företaget behåller dock namnet. 1906 öppnar den första egna butiken. Företaget växer och 1920 lanseras de klassiska “tiger”-kostymerna som så småningom ger företaget dess nya namn. Planer på att konstruera en egen fabrik läggs på is när andra världskriget bryter ut 1939. Istället färdigställs fabriken 1949 och besöks av kungen Gustav VI Adolf 1956. När Schwartzman avlider i en olycka 1961 övertar staten verksamheten för att undvika en produktionskris.

Under följande årtionden expanderar Tiger internationellt, till den europeiska kontinenten och över Atlanten till USA. Ett nordamerikanskt huvudkontor inrättas i Empire State Building i New York, europeiska kontor finns under 1960-talet i bland annat Schweiz, Tyskland och Frankrike. 60-, 70- och 80-talen karaktäriseras av en växande verksamhet och status på modearenan. 1991 stängs fabriken i Uddevalla när produktionen flyttar utomlands. 1993 utnämns Robert Tjernberg till VD och är en central figur i Tigers återupplivning som en modekraft på 2000-talet. Tigers mode breddas i stil och 1997 skapas en damkollektion, samt en expansion in i jeansvärlden år 2001. Idag finns Tiger of Sweden över flera kontinenter via internet och med ett 10-tal butiker i bland annat Stockholm, Paris och Kapstaden.

Varumärke

Tiger of Sweden utmärker sig genom att ha en stark kulturell närvaro och en stark koppling till svensk kultur och samtiden. Inom denna arena återfinns exempelvis designade kläder för rockbandet The Hives till deras världsturné 2006 och olika fotograferingar. 2011 framförde bandet Mando Diao från Borlänge en konsert iklädda Tiger of Sweden-mode. När Ruben Östlund vinner pris för The Square under filmfestivalen i Cannes har regissören på sig Tigerkostym. Kanske mest omtalat är dock när den svenska pop-musikern Håkan Hellström spelar två efterföljande konserter på Gamla Ullevi i Göteborg år 2016. Båda konserterna fyller arenan med fler än 70 000 fans som får se Hellström sjunga iklädd Tiger.

Tiger är idag världskänt som ett framstående modehus och en representant för svensk stil internationellt. Förutom sin stora verksamhet i butiker och försäljning över Europa och andra delar av världen har Tiger of Sweden även en stark närvaro på catwalken och inom “avant garde”-mode. Märket har synts på London Fashion Week med en egen kollektion, vunnit priser såsom 2015 då Tiger vann Best Menswear Design under WGSN Global Fashion Awards och 2018 då företagets creative director Christoffer Lundman utnämndes till årets designer av tidskriften Café. Den (svenska) tigern har blivit internationellt känd för att representera en lång historia av nyskapande och framåtriktat mode för en stor grupp människor.

Sammanfattning

Tiger of Sweden är ett svenskt modeföretag och klädmärke grundat i Uddevalla år 1903. Det är en verksamhet som under de följande 100 åren vuxit successivt till att etablera sin egen produktion; först i Uddevalla, sedan över hela Sverige, Europa och andra delar av världen. De utmärker sig för sin status som ett innovativt, stilrent och respekterat märke till ett relativt lågt pris som blivit symbol för svenskt mode och stil samt ett vanligt förekommande inslag i kultur och konst. Varumärket har sitt ursprung i kostymer men erbjuder idag en stor bredd inom dammode, denim och övrigt herrmode. Förutom att vara omtyckta och respekterade hos allmänheten har de även vunnit flera priser för sin design.

Lindex

Lindex har haft en stark försäljningsutveckling online de senaste åren, mycket tack vare en rad effektiviseringar. I sortimentet, som är detsamma online som i fysisk butik, finns dam, – barn- och underkläder, accessoarer och kosmetika. I det sistnämnda ingår Lindex eget märke Lindex Beauty och de erbjuder ett brett sortiment av såväl underkläder som barn- och damkläder. Baby- och barnkläder finns från storlek 44 till storlek 170 cl och damkläder från storlek 34 till storlek 54. På damsidan är kläderna indelade i kategorierna Easy, Sharp och Holly & Whyte. Den första erbjuder en mer vardaglig look, den andra en mer dressad look och den tredje en något flörtigare och kvinnligare look.

VIRB Picture
  • Lindex erbjuder nyckelplagg för en stilsäker vardagslook
  • Det finns tre huvudkollektioner för dam: Easy, Sharp och Holly & White
  • Damkläderna finns i storlekarna 34 – 54
  • Newborn-kollektionen tillverkas i 100 procent hållbart material
  • Baby- och barnkläderna finns i storlekarna 44 – 170

En resa i tiden

År 1954 öppnades underklädesbutiken “Fynd” av Ingemar Boman och Bengt Rosell i caféstaden Alingsås, cirka 5 mil öster om Göteborg. Inte långt därefter bildades bolaget Lindex som gav namn åt efterföljande butiker. Under sextiotalet utökades sortimentet med damkläder, och efterhand som företaget expanderade kunde den första butiken utanför Sveriges gränser öppnas. I början av 90-talet öppnade de det första produktionskontoret och modekedjan Gulins såldes till norska Finansgruppen. 1995 startades Lindex Club (numera More at Lindex) och i slutet av decenniet köpte de upp barnklädesmärket Fix. Det dröjde dock fram till 2007 innan Lindex startade försäljning online, vilket var samma år som de blev en del av finska Stockmannkoncernen.

Medan Stockmannkoncernen har huvudkontor i Helsingfors finns Lindex huvudkontor i Göteborg. Här arbetar omkring 400 personer med allt från inköp, design, IT, marknadsföring, HR, kommunikation, ekonomi, administration, logistik och varuhantering. Lindex lägger stort fokus på hållbarhet, återvinning och återanvändning. Det pågår ett ständigt hållbarhets- och miljöarbete i form av olika samarbetsprojekt med modedesigners, Cancerfonden, WaterAid med flera. Lindex har ett enormt engagemang i Rosa Bandet-kampanjen och är en av kampanjens huvudsponsorer. Omkring 400 butiker är engagerade i insamlingen, vilket har bidragit till att Lindex har kunnat skänka åtskilliga miljoner till Cancerfonden genom årens lopp. För att öka insamlingen och engagemanget ytterligare gjorde Lindex ett samarbete med den amerikanske modedesignern Narciso Rodriguez. Ur det samarbetet uppstod Pink Collection.

Ännu mer av det viktiga hållbarhetsarbetet

Tidigare nämnda effektiviseringar har bland annat mynnat ut i färre leverantörssamarbeten och fler långsiktiga partnerskap. Målet är att minst 80 procent av alla kläder ska tillverkas i mer hållbara fabriker senast år 2020. Företaget har jobbat för att komma närmare sina leverantörer, vilket i sin tur möjliggör mer långsiktiga projekt. Numer använder de ett så kallat “Score Card” som verktyg för att utvärdera leverantörernas hållbarhetsarbete. Detta sker utifrån en femgradig skala och ett visst antal kriterier som rör bland annat transparens och socialt- och miljömässigt utvecklingsarbete. En central del i Lindex eget hållbarhetsarbete är just transparens, vilket innebär att det finns mycket information om leverantörer, fabriker, tillverkningsprocesser, samarbeten och så vidare att ta del av på företagets hemsida.

En annan viktig del i hållbarhetsarbetet är nylanseringen av Lindex babysortiment, som numera tillverkas av 100 procent ekologisk bomull och återvunnet material. Plaggen håller hög kvalitet samtidigt som de är funktionella och praktiska. Sortimentet är indelat i två koncept, där Soft Nature är inspirerat av djur och natur, vilket inte minst visar sig genom handritade mönster och dova färger. Det andra konceptet, The Colour Pops, är ett mer lekfullt koncept med uttrycksfulla och färgstarka mönster. Det finns också ytterligare ett viktigt miljöprojekt som bör nämnas, nämligen One Bag Habit, som syftar till att minska konsumtionen av plastpåsar. Som ett led i detta doneras allt överskott från försäljningen av plastpåsar till ändamålsenliga projekt inom hållbar utveckling.

Samarbeten och utmärkelser

Lindex har samarbetat med några av världens största och mest väletablerade modeskapare. 2010 inleddes ovan nämnda samarbete med Narcisco Rodriguez som skapade kollektionen Pink Collection. 2011 gjorde de ett samarbete med den amerikanska stylisten Rachel Zoe, för att året därpå jobba med det italienska modehuset Missoni. 2014 hade de dessutom ett samarbete med modedesignern och numera legenden Jean Paul Gaultier. Lindex och också vunnit ett antal utmärkelser genom lopp: 2006 blir Johan Hallin Årets marknadschef; 2008 blir Sofia Brax Årets HR-chef; 2009 vinner de pris för Årets inredningskoncept; 2009 och 2013 vinner de pris för Årets modekedja; 2015 vinner de Årets hållbarhetspris; 2016 blir VD Ingvar Larsson utsedd till Årets Chef; 2017 vinner de pris för Årets Omnikanal.

Happy Socks

Happy Socks är ett svenskt varumärke som tillverkar färgglada strumpor och underkläder. Företaget grundades 2008 av två vänner som hade en vision att skapa roliga, färgglada vardagsplagg. Valet föll på strumpor eftersom det är något som vi alla använder varje dag, men som ofta är ett ganska tråkigt plagg. Happy Socks revolutionerade strumpvärlden genom att skapa strumpor med cool design i skrikiga färger.

Happy Socks är en svensk modesuccé. Idag säljs varumärket i 90 olika länder över fem kontinenter. De erbjuder ett stort utbud av olika mönster och färger. De har haft samarbeten med flera olika kända designers för att skapa unika kollektioner. Deras utbud har dessutom utökats och inkluderar nu även underkläder. Kvaliteten på produkterna är hög och prislappen ligger i en premiumklass där ett par strumpor kostar cirka 100 kronor.

Historia och geografisk spridning

Happy Socks grundades av vännerna Viktor Tell och Mikael Söderlindh år 2008. Viktor Tell har en bakgrund inom grafisk design och med mottot “All play, no work” står han bakom Happy Socks ikoniska och lekfulla design. Mikael Söderlindh har en bakgrund inom reklam och marknadsföring och är strategen bakom företagets succé. Med en tydlig vision och strategi lyckades dessa två vänner förvandla strumpor från något tråkigt till en kreativ modeaccessoar.

Idag säljs Happy Socks online och i butiker i fler än 90 olika länder över hela världen. Företaget har 22 egna butiker utanför Sverige och dessa finns i USA, Storbritannien, Spanien, Japan, Sydkorea, Indien, Taiwan, El Salvador, Polen och Australien. Företaget expanderar snabbt och snart lär vi se fler butiker. I Sverige har de flera så kallade concept stores, bland annat på Mäster Samuelsgatan i centrala Stockholm.

Varumärke

Happy Socks framgångar beror på flera faktorer, men framför allt att grundarna har lyckats skapa ett tydligt varumärke inom en förbisedd bransch. Med dess starka färger, lekfulla mönster och klämkäcka produktnamn så går det inte att ta miste på Happy Socks. Varumärket är till synes enkelt, men genialt. Till och med namnet beskriver var grundarna ville åstadkomma när de startade företaget – färgglada strumpor.

Genom att bära ett par strumpor från Happy Socks sprider du glädje, både till dig själv och folk runt omkring dig. Detta tack vare de roliga mönstren och härliga färgerna. I övrigt står varumärket för hög kvalitet som ska hålla länge. De vill även att alla ska kunna ha vilka strumpor de vill och därför produceras alla strumpor i en unisexmodell (för både män och kvinnor).

Samarbetskollektioner

Happy Socks har skapat flera unika kollektioner genom att samarbeta med olika designers. De har mer än 20 samarbetskollektioner och fler lär det bli. Happy Socks strävar efter att kontinuerligt samarbeta med värdens mest kreativa och bästa designers. En av deras mest berömda kollektioner är “Yellow Submarine” där de samarbetade med Beatles för att hylla låtens 50-årsjubileum. Denna kollektion blev så populär att den resulterade i ytterligare en Beatles-kollektion.

En annan uppmärksammad kollektion var med design från den världsberömda artisten Andy Warhol. Denna kollektion var inte ett samarbete, utan snarare en hyllning till artisten. På strumporna sågs många av Warhols ikoniska pop-art konst. Andra samarbeten genom åren inkluderar sportmärket Adidas, rapparen Snoop Dogg, fotografen och konstnären Curtis Kulig, den indiska designern Manish Arora och Stephen Wong, den före detta designern för Helmut Lang Studios.

Investerare

I januari år 2017 investerade det Londonbaserade riskkapitalbolaget Palamon Capital Partners i Happy Socks. De förvärvade en majoritetsandel i bolaget. Vid förvärvet värderades Happy Socks till 85,4 miljoner dollar. Riskkapitalbolaget betalade mer än en halv miljard kronor för att få 75 procent av bolaget. Det svenska riskkapitalbolag Scope var den främsta säljaren som ägde 50 procent av bolaget sedan 2015. Vid affären investerade Palamon Capital Partners ytterligare 40 miljoner kronor i tillväxtkapital.

Finansiella siffor

Happy Socks har blivit en svensk modesuccé med försäljning över hela världen. Tack vare kapital från tunga investerare har företaget lyckats nå ut till en bred publik. Globala reklamkampanjer och samarbeten med berömda designers kostar mycket och detta har varit möjligt tack vare investerat kapital. Detta har varit bidragande faktorer till en snabb tillväxt. År 2016 landade omsättningen på cirka 305 miljoner kronor med en vinstmarginal på över 15 procent

Fjällräven

Åke Nordin från Örnsköldsvik var bara 14 år när han med hjälp av sin mammas symaskin skapade sin första ryggsäck. Han hade ett behov av att praktiskt kunna ha med sig sina nödvändigheter på sina turer i naturen. 1960 grundades företaget Fjällräven och den första produkten var helt enkelt en ryggsäck. Nu hade den dock fått en metallram istället för den träram som han hade spikat ihop i tonåren.

De första tio åren designade Åke och Fjällräven en rad olika praktiska produkter som alla var skapade för att människor skulle kunna njuta mer av livet i naturen. Tält, sovsäckar, jackor och byxor lades till sortimentet. Idag har Fjällräven utvecklats till ett varumärke som passar alla som vill ha kvalitativa produkter i sitt aktiva liv. Naturen tillsammans med en hållbar livsstil står fortfarande i fokus.

Fjällrävens produkter

Idag är Fjällräven ett varumärke som är känt långt utanför Sveriges gränser. Produkterna som de utvecklar och säljer är lämpliga för olika typer av friluftsliv men även för den som vill ha hållbara kläder och väskor i vardagslivet. I sortimentet hittar du bland annat tält som tillverkats med låg vikt, pålitlighet och funktion som viktiga punkter och resultatet är slitstarka tält som passar i all terräng och alla årstider.

Andra produkter som har skapats för friluftslivet är till exempel sovsäckar som finns för olika ändamål. Vare sig du ska ut på resa, vandra i fjällen eller ut och fiska finns den rätta sovsäcken. Vandringsbyxor eller termobyxor uppfyller sin funktion och finns för damer, herrar och barn. Även sommaräventyr i värme behöver funktionella kläder och Fjällrävens shorts är både slitstarka och har många praktiska fickor.

Kända ikoniska produkter

Ryggsäcken Kånken är i särklass den mest kända produkten och var och varannan svensk har en sådan i sin ägo. Den skapades redan 1978 och tanken var att förebygga ryggproblem för svenska skolbarn. Den blev en succé och är en vanlig syn både på förskolor och skolor. Med en mjuk sittdyna som ligger skönt mot ryggen när den är i väskan är du också redo för en paus i skogen.

Grönlandsjackan är en friluftsjacka från 1968 som har blivit en klassiker bland folk i friluftslivet. Denna jacka utvecklades tillsammans med deltagare i Grönlandsexpeditionen 1966. Originalet syddes upp av slitstark och vädertålig tältduk och snart blev den vanlig bland bergsklättrare och det dröjde inte länge förrän ryktet hade spritt sig och du kunde se dem på många som ofta vistades i skog och mark.

Sköt om kläderna på rätt sätt

Fjällräven är emot slit och släng när det gäller både kläder och produkter. Eftersom de använder sig av slitstarka material som står emot i alla väder är det inte ovanligt att till exempel jackor från Fjällräven går i arv. Även om deras produkter redan från början görs hållbara försöker de hela tiden utvecklas och tar hela tiden fram nya och förbättrar gamla produkter.

Ibland kan det bli revor i tyget på tältet, blixtlåset på jackan kan gå sönder och det kan bli hål på byxorna. Produkterna från Fjällräven kan emellanåt behöva omvårdnad för att de ska hålla till nästa generation. En del behöver vaxas om efter ett tag, andra vill inte hänga på tork i direkt solljus och andra ska impregneras. Kolla alltid tvättråden och förvara tält och sovsäckar rätt.

Fjällrävens äventyr

Fjällrävens grundare Åke nöjde sig inte med att tillverka kläder och friluftsutrustning. Han ville att fler skulle vara i naturen och lära sig uppskatta den. Hans tanke var att ju fler som upptäcker naturen desto fler blir vi som vill bevara och vara rädd om den. Fjällräven Classic var en dröm som Åke hade och 2015 lanserades den årliga vandringen på 110 kilometer genom norra Sverige.

Miljö och framtid

Fjällräven arbetar för en hållbar miljö och livsstil. De förbättrar hela tiden deras produkter och väljer både material, tillverkningssätt och tillverkningsort för att göra så lite påverkan på naturen som möjligt. Visionen är att lämna världen i ett bättre skick än vi fann den. Som kund kan du också hjälpa till genom att återanvända och sköta om dina plagg, och laga de som går sönder.

Filippa K

Gör du en beskrivning av Filippa K`s designs, är det ord som klassiskt, stilrent och enkelt som passar in här. Mottot för det här klädmärket är, “Mode där hållbarhet är guiden till tillväxt”. Det här ledordet är något som de strävar efter i deras klädmärke. Filippa K vill förmedla en känsla av tidlöshet och enkelhet, som gör att kollektionerna passar i alla sammanhang samt för alla säsonger.

Var kollektion som de släpper innehåller allt från toppar, tröjor, byxor, ytterplagg, stickat, kjolar, skjortor, accessoarer, skor och mycket mer. Du kan enkelt skapa en stilren och personlig look med hjälp av hennes kollektion. Med enkla metoder kan du lätt få den där klassiska looken att bli mer avslappnad genom att matcha med några snygga skor och en stilfull väska. Du kan enkelt få den klassiska looken att bli mer chic.

Grundarna bakom Filippa K

Bakom konceptet av märket Filippa K, står Filippa Knutsson tillsammans med dåvarande maken Patrik Kihlborg samt vännen och kollegan Karin Segerblom. Företaget bildades 1993, i samband med att Filippas pappa, Lars Knutsson tvingades sälja sin klädbutik Gul&Blå. Filippa hade länge haft en stark önskan om att få ut sina egna idéer, och här tog allt sin början. Det här klädföretaget har blivit ett av Sveriges ledande företag inom modebranschen.

Året var 1997 då den första Filippa K-butiken slog upp portarna i Stockholm. Även Oslo fick sin första butik, och senare samma år utnämndes Filippa Knutsson till Årets Svenska Modedesigner. Filippa K säljs idag i flera fristående butiker och större varuhus i hela Skandinavien och i stora delar av Europa. Naturligtvis går det också att hitta Filippas olika klädkollektioner hos flertalet nationella och internationella online butiker.

Återförsäljare

Filippa K symboliserar kvalitet, tidlöshet och vardagslyx. Kläderna och accessoarerna speglar den moderna, kvalitetsmedvetna mannen och kvinnan. Det har blivit ett ledande klädmärke, som har lett till att Filippa K: s klädkollektioner även finns att köpa i ett flertal fysiska butiker i våra nordiska grannländer. Även flera butiker i länder som Belgien, Tyskland, Nederländerna och Frankrike, är återförsäljare av Filippa K egendesignade klädmärke.

Det går att hitta kläder och accessoarer från Filippa K i såväl fristående butiker som hos större modekedjor, varuhus och nätbutiker. Exempel på återförsäljande nätbutiker är, Zalando, Nelly och Bubbleroom med flera. När det kommer till varuhus finns klädmärket hos bland annat butiker som Åhléns, Nordiska Kompaniet och MQ. Vill du besöka en fristående Filippa K-butik kan du besöka exempelvis Göteborg, Amsterdam, Paris, Köpenhamn eller Berlin.

För honom och henne

Filippa K designar och tillverkar kläder och accessoarer för både män och kvinnor. När det kommer till herrkläder, passar det den moderna mannen. Kombinationen av stil, funktionalitet och bekvämlighet är kännetecknet för stilen. Det finns allt från klassiska chinos och skjortor till lite lyxigare kashmirtröjor och ullrockar. Detsamma gäller till henne; där är det enkelhet och stilrena kavajer och trendriktiga byxor och blusar som gäller.

Inom den sportiga kollektionen är det mer mjuka, följsamma och multifunktionella plagg. Plagg som passar utmärkt för hård träning eller till ett lugnt yoga-pass. Eller varför inte bara ha det som en modern mysdress en fredagskväll i soffan? Det är väldigt funktionella plagg som går bra att använda till mer än en sak. Du kan även hitta tillbehör när det kommer till träning, som olika redskap.

Modern minimalism

Minimalism talas det om när det kommer till allt som är inom konst, arkitektur, musik, film, litteratur och design. Det typiska för konstformen är sammansatta konstruktioner och sparsamhet. Man vill minimera och hålla ner på verken. Detta går hand i hand med Filippa K, som står för att skapa en modern, tidlös och minimalistisk design. Andra kända designers som också förknippas med minimalism är Calvin Klein och Malene Birger.

Sammanfattning

För den som vill rensa sin garderob för att göra plats för en ny, minimalistisk och klassisk look, är Filippa K kollektionerna något du bör hålla ögonen på. Prisklassen ligger någonstans mellan medel till hög, men dessa kläder är en design som ger dig en look av elegans och stilrenhet med bra kvalité. Att Filippa K har blivit ett av Europas mest omtalande klädmärken är fullt förståeligt.

Cheap Monday

Cheap Monday var ett svenskt modevarumärke som grundades år 2000. 2008 köptes märket upp av H&M, men i november 2018 kom beskedet att varumärket läggs ned. Avvecklingen av varumärket påbörjades direkt och beräknas vara klar i juni år 2019. Varumärket grundades av Örjan Andersson, Lars Karlsson, Adam Friberg och Linda Friberg, och försäljningen påbörjades år 2004 i butiken Weekday. Till en början hade de inga egna butiker.

Cheap Monday har en ikonisk logga i form av en dödskalle med en pratbubbla. Deras signaturplagg är de tighta jeansen som blev populära hos såväl män som kvinnor. Varumärket har förknippats med olika alternativa musikstilar som exempelvis indie. Cheap Mondays affärsmodell var en traditionell grossistverksamhet där varumärket såldes via olika återförsäljare. Bland annat kunde du hitta varumärket hos Urban Outfitters, Barneys New York och ASOS.

Historia och geografisk spridning

År 2000 grundade Örjan Andersson, Lars Karlsson, Adam Friberg och Linda Friberg varumärket Cheap Monday, men det var först år 2004 som försäljningen påbörjades. Till en början såldes varumärket endast i en secondhandbutik utanför Stockholm som hette Weekday. Butiken blandade secondhand och nya coola märken och fick snabbt en ikonstatus i området. Namnet “Cheap Monday” kommer från det faktum att butiken endast var öppen på söndagar.

År 2004 öppnas fler Weekday-butiker i Sverige och Cheap Monday-jeansen börjar säljas via återförsäljare i andra länder. Bland annat exporterades jeansen till Japan, USA och Frankrike. Jeansen nådde en kultstatus i indiekretsar och bland andra konsumenter. Under årens gång etablerades pop-up-butiker i städer runt om i världen. Cheap Monday hade tre egna butiker som låg i London, Paris, Beijing och Shenyang. Flaggskeppsbutiken var i London.

Varumärket

Cheap Monday etablerade sig som ett jeansvarumärke. Deras signaturplagg är de tighta, svarta jeansen med hög midja. Från lanseringen blev dessa jeans otroligt populära hos såväl män som kvinnor. Varumärket etablerades för att erbjuda “jeans åt folket” och sågs som en motreaktion till den rådande trenden med dyra jeans från amerikanska varumärken. Företaget ville erbjuda billiga jeans som de flesta kunde ha råd med.

Få modevarumärken väljer att positionera sig som ett billigt alternativ, men Cheap Monday tog steget fullt ut och valde till och med att inkludera ordet i sitt varumärkesnamn. Cheap Monday har alltid förknippats med alternativa musikstilar, främst indie. Färgerna är mörka, ofta svart och grå, och loggan består av en ikonisk dödskalle. Den tydliga nischen och attraktiva prislappen gjorde att varumärket tydligt kunde positionera sig och succén var ett faktum.

Investerare och uppköp

Fabric Scandinavien var holdingbolaget där Cheap Monday och Weekday ingick. År 2008 köpte H&M 60 procent av Fabric Scandinavien för 564 miljoner kronor. H&M-koncernen hade imponerats framför allt av Cheap Mondays snabba tillväxt och fortgående expansion till olika marknader. Köpet genomfördes med option att förvärva resten av bolaget inom 3–5 år. Efter 5 år ägde H&M alltså varumärket och bolagets fyra grundare blev mångmiljonärer.

I och med att H&M köpte varumärket så var tanken att Cheap Monday kunde dra nytta av H&Ms organisation och kapital för att snabbt kunna expandera. Det beslutades att varumärket inte skulle säljas i H&Ms egna butiker för att varumärkets identitet skulle bevaras. Fabric Scandinavien drevs vidare som ett fristående dotterbolag inom H&M-koncernen och grundarna stannade till en början kvar i bolaget på olika positioner.

Problem

Cheap Mondays tillväxtresa gick snabbt, och kanske gick det till och med för snabbt? Deras affärsmodell bygger på en traditionell återförsäljningsmodell, vilket innebär att varumärket säljs främst hos andra återförsäljare, inte i deras egna butiker. Cheap Monday såldes i drygt 3 000 butiker. Denna modell har stött på stora problem de senaste åren i takt med digitaliseringen i branschen. Det resulterade i flera års negativ försäljnings- och lönsamhetsutveckling.

2019 – Slutet för Cheap Monday

I november 2018 kom det för många oväntade beslutet att H&M väljer att lägga ned varumärket Cheap Monday. Den främsta anledningen var att H&M valt att inte jobba med några mellanhänder, vilket är precis tvärtemot den affärsmodell som Cheap Monday bygger på. Försäljningssiffrorna var för låga och H&M har valt att fokusera på sina andra varumärken. I juni 2019 kommer Cheap Monday att vara helt avvecklat och således inte finnas kvar.

Björn Borg

Björn Borg är ett svenskt modevarumärke som främst tillverkar underkläder och sportkläder. Varumärket bygger på den svenska tennisstjärnan och sportikonen Björn Borg. Tennisspelaren äger inga andelar i varumärket Björn Borg, men han får royalties för att låna ut sitt namn. Varumärket är starkt förknippat med sport och Björn Borgs historiska idrottsprestationer. Varumärket Björn Borg grundades av Anders Arnborger och Louise Hildebeck. Första kollektionen, “Björn Borg Collection”, lanserades 1984 och huvuddesigner var Rohdi Heintz. Tanken var först att lansera sportkläder, men företaget tog ett vågat kliv in i underklädsbranschen. Än idag är underkläderna, framför allt kalsongerna, mycket populära och utgör ett av de viktigaste plaggen för varumärket.

  • Björn Borg är ett svenskt varumärke som tillverkar underkläder och sportkläder.
  • Tennisspelaren Björn Borg äger inga andelar i varumärket Björn Borg, men han får royalties för att låna ut sitt namn.
  • Första kollektionen lanserades år 1984.

Varumärket Björn Borg

Varumärket Björn Borg är starkt förknippat med tennislegenden Björn Borg. Varumärket har en tydlig sportprofil och vill ge intrycket att deras produkter håller lika länge som minnet av legenden. Varumärket berättar historien om sig själva genom att inleda med att tennisstjärnan föddes 1956. Björn Borg är en av Sveriges största idrottsprofiler och en av världens bästa tennisspelare genom tiderna. Han vann bland annat fem raka Wimbledon, sex Franska Öppna och flera Grand Slam-turneringar. Björn Borg blev även utsedd till “Århundradets svenska idrottsman” av Svenska Idrottsakademin. Tennisracketen ligger sedan lång tid på hyllan, men Björn Borgs imponerande tävlingsinstinkt och aura lever vidare genom varumärket Björn Borg.

Varumärket Björn Borg riktar sig till modemedvetna och sportintresserade konsumenter. I deras sortiment erbjuds kläder för såväl män och kvinnor, även om målgruppen initialt enbart var män. Varumärket erbjuder framför allt underkläder och deras ikoniska kalsonger har blivit den storsäljande produkten. Explosiva färger och vågade mönster blev snart kännetecknet för Björn Borg. De marknadsför sig som “The no. 1 Sports Fashion Brand for the Active and Attractive” vilket tyder på att de vill vara ett moderiktigt sport- och livsstilvarumärke med fokus på underkläder. Utöver underkläder erbjuds även skor, strumpor, solglasögonen, badkläder, väskor, glasögon och såklart sportkläder. Skor, glasögon och väskor säljs främst via licenstagare.

Historia och geografisk spridning

Varumärket Björn Borg grundades av Anders Arnborger och Louise Hildebeck. Den första kollektionen, “Björn Borg Collection”, lanserades 1984. 1997 tog Arnborger och Hildebecks företag World Brand Management (numera Björn Borg AB) över de exklusiva rättigheterna för varumärket Björn Borg. Detta innebär att endast detta företag har rätt att producera, marknadsföra och sälja produkter med Björn Borgs namn. Sedan 2006 har företaget fulla rättigheter. Björn Borg har själv aldrig varit ägare i företaget. Han får betalt i form av royalties för att låna ut sitt namn. Det beräknas att han totalt har fått cirka 450 miljoner kronor. Den 7e maj 2007 noterades Björn Borg AB på börsen.

Björn Borg såldes först enbart i Sverige, men idag finns varumärket på flera internationella marknader. Redan 1992 lanserades varumärket utanför Sveriges gränser. Först ut var Danmark och Norge. Därefter följde Nederländerna, Österrike, Belgien och Australien. Sedan 2006 finns varumärket även i Tyskland och Storbritannien. Björn Borg säljs dels via egna butiker, men även via ett stort antal återförsäljare. Det finns totalt 48 Björn Borg-butiker, varav majoriteten ligger i Sverige. Det går även att köpa produkterna online. De senaste åren har Björn Borg samarbetat med designers och influensers för att skapa unika kollektioner. Björn Borg samarbetar även med sportprofiler och influensers för att skapa träningsvideos och andra tips till konsumenterna.

Ägare

World Brand Management har sedan 1997 de exklusiva rättigheterna att använda varumärket Björn Borg. 1998 gick riskkapitalbolaget Merchant Venture Investments in som investerare och delägare. För 25 miljoner kronor köpte Merchant Venture Investments då en tredjedel av bolagets aktier. 2006 köpte World Brand Management de fullständiga rättigheterna till varumärket för 124 miljoner kronor. Inför börsnoteringen 2007 bytte World Brand Management namn till Björn Borg AB. Björn Borg var som sagt aldrig ägare till konfektionsbolaget Björn Borg AB, men han har under åren fått cirka 450 miljoner utbetalat i royalties för att han lånar ut sitt namn. Den sista utbetalningen skedde 2016 och då var summan 30 miljoner kronor.

Acne Studios

Företagets grundare och kreativa chef heter Jonny Johansson. Det är hans stora intresse för konst, foto, arkitektur och nutidskultur som ligger till grund för Acne Studios framgångar och goda rykte. Fokus ligger på skräddarsydda, specialutvecklade och stilrena material och tyger. I kollektionen ingår dam- och herrkläder, skor, denim och accessoarer. Efter att ha öppnat sin första butik i Stockholm kunde de snart därpå öppna även i Köpenhamn, Berlin och Göteborg. Därefter följde öppningar i Oslo, Hamburg, Paris och New York. 2010 startades den första Londonbaserade butiken och numer finns Acne också i Tokyo. Huvudkontoret ligger kvar i Stockholm, men numer har de även kontor i bland annat London, Paris, Köpenhamn och Oslo.

  • 1996 startas Acne Jeans i Stockholm
  • 2003 öppnas den första Acne-butiken i Stockholm
  • Företagets grundare heter Jonny Johansson
  • Fokus ligger på speciellt utvecklade tyger och material
  • Acne har butiker ibland annat. Paris, Tokyo, London, Köpenhamn och New York

Kreativiteten, konceptet och kollektionerna

Det Stockholmsbaserade företaget och dess kreativa chef, Jonny Johansson, har hittat en alternativ och egen väg som bidrar till företagets rykte som seriös skapare av såväl kläder som möbler, böcker, tidningar med mera. Acne står för sammansatt och detaljerad design med tydlig inriktning på eklektiska och specialutvecklade material. Den drygt femtioåriga Jonny lever familjeliv vid sidan av företaget med tre barn och en sambo. Han började som säljare på JC och arbetade därefter som formgivare och PR-assistent på Diesel. 1996 startade han Acne Jeans tillsammans med Mats Johansson, Jesper Kouthoofd och Tomas Skoging. Inspirerade av Andy Warhols Factory ville de fyra vännerna starta ett kreativt kollektiv, där de kunde arbeta med allt från design, reklam, film, mode och inredning.

För Jonnys del började det med stuprörsjeans dekorerade med röda sömmar, vilka snabbt blev kännetecknet för Acne Jeans. Sedan fortsatte det med smala kavajer, oversize-tröjor, trenchcoats med stora kragar, läderjackor och fler jeansmodeller. Acne har haft samarbeten med stora modeskapare som Lanvin, och Jonny själv har fått flertalet jobberbjudanden från välkända modehus i London, Paris och USA. Tillsammans med Yolanda Zobel, ansvarig för damkollektionen, samt Micke Schiller, före detta VD och numer styrelseordförande, har han dock valt att stanna kvar hos Acne Studios. Kanske hade han inte kunnat sälla sig till raden av celebriteter som Lars Wallin, Filippa K, Marcel Marongiu och Johan Lindeberg annars. Stjärnor som alla har vunnit det prestigefyllda designerpriset Guldknappen, precis som Jonny Johansson.

Nyckelpersoner och utveckling

Naturligtvis är Jonny Johansson en av företagets nyckelpersoner i egenskap av kreativ chef. Han var också en av företagets grundare, tillsammans med bland andra styrelseordförande Mikael Schiller. 2010 tog den före detta handelsstuderande Mattias Magnusson över posten som VD, efter att bland annat ha arbetat som oavlönad assistent åt Mikael Schiller. Numer anses Magnusson vara en av herrmodebranschens mäktigaste personer, åtminstone enligt modemagasinet King. Och visst är Magnusson en stor del av Acnes varumärke, inte minst genom att han lyckats rikta många internationella blickar mot Sverige. Magnusson själv framhäver de cirka 500 medarbetarna, inte minst före detta VD:n Mikael Schiller och kollegan Jonny Johansson, som företagets nyckelpersoner.

Acne Studios siktar stenhårt mot den globala marknaden och sedan ett par år tillbaka visar de kollektioner på modeveckan i Paris. Modeveckan är ett högst prestigefyllt evenemang, där endast etablerade och framgångsrika modeskapare finns med. Men Acne har ännu fler framtidsplaner och vill fortsätta att växa både globalt och digitalt. I detta grundar sig beslutet att sälja Acne och dess dotterbolag till konsultjätten Deloitte. Det skedde 2017 och skulle visa sig vara ett viktigt steg för den digitala utmaning som Acne stod inför, något som Deloitte Digital är experter på. I koncernen ingår Acne Advertising, Acne Drama, Acne Film samt Acne Digital – undantaget är alltså Acne Studios som fortsatt leds av Mattias Magnusson och övriga medarbetare.

Acne Studios och andra svenska modehus granskas

2017 gjorde medlemstidningen Handelsnytt en granskning av några av Sveriges största modehus inklusive Acne Studios. Detta gjordes i samarbete med Handels utredningsgrupp och visar bland annat att omkring 35 000 svenskar arbetar i någon form av klädbutik och cirka 58 000 personer i Sverige arbetar inom modebranschen. Drygt 30 procent av modeföretagens högsta chefer är kvinnor, snittlönen ligger runt 140 kronor/timmen (gäller företag med kollektivavtal, vilket flera stora modehus dessvärre saknar) och att månadslönen ligger runt 24 000 kronor. Undersökningen fann också att modebranschen i stort omsätter cirka 300 miljarder kronor/år (enligt branschorganisationen Teko). Bland de företag som ingick i granskningen fanns bland annat Acne Studios, Filippa K, House of Dagmar, Odd Molly, Hunky Dory, J Lindeberg, Whyred och Tiger of Sweden

Klädföretagoch svenska designers

Introduktion till klädföretag i Sverige och svenska designers


Svenskt mode har länge varit en framgångssaga både hemma och utomlands. H&M har under flera år varit oerhört viktiga för den svenska modeindustrin. H&M har inte bara krönt framgångar i försäljningen av sina egna kläder, utan även i det att de varit en plattform för nya designers att utveckla sitt kreativa skapande på. Margaretha Van den Bosch var chefsdesigner på H&M fram tills 2007, och hon arbetar kvar på företaget än idag som kreativ rådgivare. Hon är ansvarig för de internationella modesamarbeten som H&M har ingått i. Svenska modeföretag var tidiga med att erbjuda e-handel och det är en bidragande orsak till framgångarna. Svenska kläddesigners har även varit duktiga på att använda sig av YouTube, Instagram och bloggare. Att synas i sociala medier är viktigt för att lyckas i dagens teknikfokuserade värld.

  • Sociala medier viktigt för klädföretagens framgång
  • Hållbarhetstänkande en pelare för att lyckas
  • Sverige har en stark textiltradition
  • Sverige har många kreativa designers

E-handel

Svenskar köper i genomsnitt över 12 kilo kläder och textiler per person, varje år. Svenska designers är väl medvetna om vikten av att ha ett hållbarhetstänkande bakom kläderna. Deras strävan efter att utveckla hållbart mode har gjort att de lyckats sälja mycket i framförallt våra närmast grannländer, och i Tyskland. Stora klädföretag som H&M, Ellos och Kappahl arbetar för att skapa kläder som dels är moderiktiga men som även produceras med hänsyn till vår planet. H&M grundades 1947 och är en av världens största butikskedja för kläder. Idag är H&M älskat över hela världen och lockar dagligen till sig nya köpare, med sitt motto, mode till bästa pris.

Ellos Group har under de senaste 70 åren genomgått stora förändringar, och är numera ledande inom e-handel. Ellos Group säljer inte enbart kläder utan även heminredning, och de har utvecklat en stark e-handelsplattform med kunder från samtliga nordiska länder. KappAhl har runt 400 butiker i Sverige, Norge, Finland och Polen. Det säljer även kläder online. Acne, Tiger of Sweden, Filippa K och Whyred är exempel på några av de kända, svenska märken som gör kläder med fokus på stilren design och elegans. Filippa K drivs av Filippa Knutsson och Patrik Kihlborg och är ett internationellt känt märke. Carin Rodebjer är ett annan känd designer som driver och äger det prisbelönta modemärket Rodebjer.

Livsstil och teknikutveckling

Idag handlar mode till stor del om livsstil och status, vilket vi ofta ser i sociala medier så som på Instagram. Sverige har en stark textiltradition och även om många arbetare förlorade sina jobb under textilkrisen har det skapat en bra grund för nya modeföretag. I framtiden kommer mer av materialen baseras på fiber som är återvunna, och kläder kommer att produceras utan spill. Svenska modeföretag ligger i täten när det gäller utveckling av mer tekniska textiler. I framtiden kommer vi kanske enbart äga en enda jacka som byter färg? Att ständigt hålla sig ajour, inte bara när det gäller tygval och design utan även teknisk utveckling, är viktigt för att kunna vara marknadsledande även i framtiden.

Svenska designers medvetenhet om vikten av att ha ett hållbarhetstänkande bakom kläderna, har gjort att de lyckats sälja inte bara i hemlandet men även internationellt. Sveriges styrka som modeland ligger delvis i det att vi förstått och fångat upp samtidens vindar; idag är konsumenterna mer medvetna och kräver hållbar produktion även inom modet. Unika svenska modeskapare som Beata Szenfeld skapar kreationer som är både kläder och modern konst. Hon använder ofta tyg som kommer från secondhandaffärer. Här får gamla material nytt liv genom användningen av färgstarka applikationer och blekningar och hon leker med kläder genom att vända dem bak och fram. Hon lockar framförallt yngre köpare. Hennes inställning till design är nästan lite punkig.

Spets och stickade långkoftor

Flera svenska modeskapare har haft internationella framgångar. Designers som Ida Sjöstedt och Anna Holtblad har skapat egna varumärken. Deras kollektioner är omtyckta av människor som gillar att uttrycka sig med en unik typ av stil. Ida Sjöstedt designade till exempel prinsessan Sofias brudklänning 2015. Hennes kläder är åt det feminina hållet, med mycket spets. Hon driver ”Ida Sjöstedt Coutoure” där hon syr måttbeställda kläder till bland annat bröllop. Idas kläder är mycket populära och en riktig internationell storsäljare. Anna Holtblad blev känd för sina stickade kreationer och hennes stickade långkoftor, jackor och handvirkade plagg är fortfarande populära. Idag driver hon klädföretaget Anna Holtblad AB som fokuserar på hållbarhet i tygval, design samt produktion.

 

Klädföretag i Sverige

Välkommen till vår hemsida om svenska klädföretag. I Sverige har vi alltid varit intresserade av mode och idag finns ett stort utbud av svenska designers att välja bland. Flera av dem har inte gjort sig kända bara här hemma i Sverige utan även utomlands. På vår hemsida kan du läsa mer om några av våra absolut kändaste varumärken. För många inger det en stolthet att bära svenskt mode och med vår hjälp kan du också lära dig historien bakom kläderna.

Ett av de märken som du kommer kunna läsa mer om är Filippa K som säljer kläder både för honom och henne. Det är kända för sin klassiska och eleganta design. Filippa K har butiker runt om i Sverige, Danmark, Norge, Tyskland, Belgien, Finland och Nederländerna. Varumärkets kläder säljs idag i 700 butiker, i 17 olika länder. Filippa K startades 1993 av Filippa Knutsson och hennes man. Märket anses idag vara mycket exklusivt och erbjuder stilrent mode.

Ett annat känt klädmärke vi tittar närmare på är Acne Studios, tidigare kallat för Acne Jeans. Det är ett svenskt klädmärke som ursprungligen blev kända just för sina jeans. Den första Acne-butiken öppnades 2003, i centrala Stockholm. Två år senare öppnades tre nya butiker i huvudstaden och även i Köpenhamn och Berlin. Nu finns det Acne-butiker runt om i hela världen och märket bärs av såväl modeller som privatpersoner.

Street fashion och ungdomsmode

Vi tittar även närmare på märken som främst riktar sig till ungdomar, som till exempel coola Cheap Monday. De grundades ursprungligen av svenska företaget Fabric Scandiavia, vilka sedan köptes upp av H&M. Cheap Monday är mest kända för sina jeans, med den höga passformen och tajta benen, vilka under början av 2000-talet var på tapeten för både killar och tjejer. Klädmärket skapades av Lars Karlsson, Örjan Andersson och Adam Friberg. Cheap Monday fanns inledningsvis endast hos butiken Weekday, men har med tiden spridit sig till andra butiker.

Ett annat märke som är populärt bland ungdomar är WeSC, vilka fokuserar på street fashion. Märket har egna butiker runt om i hela världen. Om du siktar på en avslappnad look, med stora sweat shirts och baggy jeans är WeSC butiken du ska besöka. Förutom kläder kan du även köpa skor och hörlurar. Även om WeSC andas en tillbakalutad stil, bör du vara beredd på att plaggen kostar en del.

Sandqvist och Nudie Jeans

Många svenska klädmärken grundades så sent som på 2000-talet och har redan lyckats bygga starka varumärken. Ett av dessa är Sandqvist som grundades år 2004. Anton Sandqvist ligger bakom företaget och fick sedermera sällskap av brodern Daniel och deras gemensamma vän Sebastian. Idag har företaget vuxit och har 25 anställda. Det finns fyra butiker och runt 500 återförsäljare i hela världen. Sandqvist designar och tillverkar accessoarer och väskor med ett fokus på att plaggen ska vara hållbara, med bra funktioner och stilren design.

Gillar du jeans ska du kika närmare på märket Nudie Jeans som startade i Göteborg. Det grundades år 2001 av Maria Erixon. Nudie Jeans har specialiserat sig på så kallad otvättad denim. Märket blev ordentligt omtalat och populärt efter att de gått ut med att du inte ska tvätta dina Nudie jeans förrän efter sex månader av användning. 2008 omsatte märket 300 miljoner och fick en vinst på 30 miljoner kronor.

Kläder som låter barn vara barn

Vi ska inte glömma de allra minsta barnen och därför tar vi också upp märket Polaren O Pyret vilka fokuserar på barnkläder. Den randiga bomullstrikån i blått, vitt eller rött har blivit ett kännetecken för Polaren O Pyret. De är ett varumärke som säljer kläder för barn, och är välkända för sin mycket höga kvalitet. Filosofin bakom detta märke är att barn ska ha kläder som låter dem leka och vara barn så länge som möjligt.

Klädmärket Panos Emporio är skapat av greken Panagiotis Papadopoulos. Detta märke grundades redan år 1986. De var specialiserade på strandmode och tillbehören som hörde till den kategorin. Under våren 2013 gjorde Panos Emporio en ny satsning och lanserade sin första parfymserie. Detta gjorde de i samband med TV-serien Top Model Sverige. Panos Emporio är ett klädmärke som än idag säljer de moderna, färgstarka badkläder och underkläder för både honom och henne.

Bondelid

Bondelid är ett av de äldsta klädmärken som du kan läsa om på vår hemsida. Det grundades redan 1979, av det dåvarande paret Claes-Göran Bondelid och Britt-Inger Wilhelmsson. Under detta varumärke säljs kläder där tröjor och jeans med klädmärkets logga är extra kända. Bondelid köptes upp 2015 och ägs nu av klädkoncernen MQ. Här kan du fortfarande hitta Bondelids stilrena tröjor och byxor, vilka ser sofistikerade ut och inte längre endast känns som ett dyrt ungdomsmärke.

Svenskt mode är på uppgång

Detta är bara en försmak på några av alla de fantastiska varumärken och designers som vi har här i Sverige. Vi hoppas att vi med vår hemsida inspirerar dig som läser att titta närmare på svenskt mode. Visste du förresten att vi har en svensk modevecka som går av stapeln i Stockholm en gång om året? Här visar många av dessa designers upp sina senaste kollektioner. Svenskt mode är även känt för att tänka mycket på miljö och hållbarhet. Du kan alltså känna dig stolt när du går i dessa kläder